王運濤
新聞專題制作
黃河流域是中華文明的發源地,承載著深厚的文化底蘊與生態資源。近年來,隨著“以文塑旅、以旅彰文”理念的深化,黃河流域各省區在文旅融合發展中積極探索,力圖通過文化賦能旅游、旅游激活文化的方式,打造具有辨識度的文旅地標。在具體實踐過程中,應立足黃河流域文旅融合發展現狀,通過提升辨識度,構建起特色鮮明、可持續的文旅地標體系。
“以文塑旅”,讓文化賦能旅游產業。深挖文化內涵,構建差異化IP。文化的獨特性是文旅地標的核心競爭力。陜西通過整合兵馬俑、華清宮等資源,打造“大西安”文化品牌,年接待游客超5000萬人次。此類案例表明,需從歷史、民俗、紅色文化等維度提煉獨特IP,避免“千城一面”。科技賦能,創新文旅體驗。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術為文化活化提供新路徑,科技與文化的融合不僅提升游客參與感,還延長文旅產業鏈,催生文創衍生品、數字藏品等新業態。構建“文化+”產業鏈,拓展消費場景。文旅融合需跳出單一景區模式,向全產業鏈延伸。河南鞏義整合農業資源,推出“青龍山泉”飲用水、特色農產品展銷,形成“文旅+農業”的復合模式。
“以旅彰文”,用旅游激活文化傳承。旅游是文化遺產保護與傳播的重要載體。河南開封清明上河園以《清明上河圖》為藍本,復原宋代市井生活,年接待游客超3000萬人次,成為文化活化的典范。非遺與旅游的融合需突破“靜態展示”局限。河南博物院開發的考古盲盒,將文物挖掘過程轉化為趣味體驗,銷售額突破千萬元;河南電視臺“中國節日”系列節目,以現代視聽語言重構傳統節日,帶動文旅消費熱潮。此類實踐表明,非遺需通過創意設計、IP授權等方式融入現代生活。節慶活動是文化傳播的放大器。三門峽國際黃河旅游節、商丘木蘭文化節等通過演藝、賽事、展覽等形式,將地域文化轉化為可感知的旅游產品。未來需強化節慶的持續性與國際性,如借鑒成都“花田燒烤”、貴州“火鍋專線”等案例,打造“四季有節、全域聯動”的節慶體系。
就如何提升黃河流域文旅文創融合發展的辨識度,一是強化頂層設計,推動區域協同。沿黃各省區需打破行政壁壘,打造跨區域精品線路。二是培育龍頭企業,激活市場活力。鼓勵社會資本參與文旅項目,探索“政府引導+市場運作”模式。三是完善基礎設施,優化服務體系。針對偏遠景區交通不便、服務滯后等問題,加大智慧旅游投入,提升服務質量。四是構建評價機制,保障可持續發展。設立黃河流域文旅融合發展績效評估中心,對破壞文化遺產、過度開發的行為實施懲戒,對創新案例給予政策激勵。
黃河流域文旅融合的高質量發展,既需守護文化根脈,又需擁抱時代創新。未來,唯有堅持系統性思維、市場化導向與科技賦能,才能讓黃河文化在新時代煥發持久魅力,為區域經濟與文化復興注入新動能。
(作者系鄭州工程技術學院教授)
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黃河流域是中華文明的發源地,承載著深厚的文化底蘊與生態資源。近年來,隨著“以文塑旅、以旅彰文”理念的深化,黃河流域各省區在文旅融合發展中積極探索,力圖通過文化賦能旅游、旅游激活文化的方式,打造具有辨識度的文旅地標。在具體實踐過程中,應立足黃河流域文旅融合發展現狀,通過提升辨識度,構建起特色鮮明、可持續的文旅地標體系。
“以文塑旅”,讓文化賦能旅游產業。深挖文化內涵,構建差異化IP。文化的獨特性是文旅地標的核心競爭力。陜西通過整合兵馬俑、華清宮等資源,打造“大西安”文化品牌,年接待游客超5000萬人次。此類案例表明,需從歷史、民俗、紅色文化等維度提煉獨特IP,避免“千城一面”。科技賦能,創新文旅體驗。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術為文化活化提供新路徑,科技與文化的融合不僅提升游客參與感,還延長文旅產業鏈,催生文創衍生品、數字藏品等新業態。構建“文化+”產業鏈,拓展消費場景。文旅融合需跳出單一景區模式,向全產業鏈延伸。河南鞏義整合農業資源,推出“青龍山泉”飲用水、特色農產品展銷,形成“文旅+農業”的復合模式。
“以旅彰文”,用旅游激活文化傳承。旅游是文化遺產保護與傳播的重要載體。河南開封清明上河園以《清明上河圖》為藍本,復原宋代市井生活,年接待游客超3000萬人次,成為文化活化的典范。非遺與旅游的融合需突破“靜態展示”局限。河南博物院開發的考古盲盒,將文物挖掘過程轉化為趣味體驗,銷售額突破千萬元;河南電視臺“中國節日”系列節目,以現代視聽語言重構傳統節日,帶動文旅消費熱潮。此類實踐表明,非遺需通過創意設計、IP授權等方式融入現代生活。節慶活動是文化傳播的放大器。三門峽國際黃河旅游節、商丘木蘭文化節等通過演藝、賽事、展覽等形式,將地域文化轉化為可感知的旅游產品。未來需強化節慶的持續性與國際性,如借鑒成都“花田燒烤”、貴州“火鍋專線”等案例,打造“四季有節、全域聯動”的節慶體系。
就如何提升黃河流域文旅文創融合發展的辨識度,一是強化頂層設計,推動區域協同。沿黃各省區需打破行政壁壘,打造跨區域精品線路。二是培育龍頭企業,激活市場活力。鼓勵社會資本參與文旅項目,探索“政府引導+市場運作”模式。三是完善基礎設施,優化服務體系。針對偏遠景區交通不便、服務滯后等問題,加大智慧旅游投入,提升服務質量。四是構建評價機制,保障可持續發展。設立黃河流域文旅融合發展績效評估中心,對破壞文化遺產、過度開發的行為實施懲戒,對創新案例給予政策激勵。
黃河流域文旅融合的高質量發展,既需守護文化根脈,又需擁抱時代創新。未來,唯有堅持系統性思維、市場化導向與科技賦能,才能讓黃河文化在新時代煥發持久魅力,為區域經濟與文化復興注入新動能。
(作者系鄭州工程技術學院教授)
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